化妆品行业非常庞大。在全球范围内，该行业的价值超过5,000亿美元，其中护肤品是最赚钱的。那么，YouTube上45％的美容视频是化妆教程也就不足为奇了，或者L'oreal在2018年的收入超过312亿美元。但这并不意味着较小的品牌就无法蓬勃发展-实际上恰恰相反。但这并不意味着小品牌就不能兴旺发达——事实上恰恰相反。社会越来越意识到我们往身体里放了什么。化妆品也不例外。消费主义的这种转变使得具有与大型公司不同的价值的较小品牌有可能占领很大一部分市场。

有机护肤品牌，天然保湿剂和可持续成分是消费者希望加入的独特卖点。但是，由于竞争如此激烈，围绕品牌建立忠诚和参与的社区可能很棘手。但是，无论您是在实体店内还是在线上销售商品，首先都有一个物理接触点。-包装

在本文中，您将看到：

• 包装在化妆品行业中的作用
• 如何设计化妆品包装
• 为化妆品品牌创建整套包装

但是，在我们深入研究设计之前，有一个话题在化妆品界变得越来越重要：

化妆品行业的可持续发展

越来越多的消费者开始相信在化妆品中使用天然成分的小品牌。在这个时代，让您看起来/感觉/气味/味道良好的化妆品很重要。但是，变得越来越重要的是该产品的构成和产品的包装形式。在全面禁止微珠是朝着正确方向迈出的一步，而这发生的原因有两个。

• 微珠对环境造成严重破坏
• 它们会对身体造成严重伤害

资源

更重要的是，在我们所生活的现代“宣传文化”中，无论大小品牌都受到消费者的追捧。如今，像联合利华这样的大型化妆品品牌正朝着更可持续发展的方向迈进。而且，如果您的品牌在原始产品及其包装中都无法发挥可持续性，那么您将被甩在后面。

在为化妆品品牌设计包装时，请牢记以下一些可持续发展技巧：

• 尽可能远离原始塑料
• 默认使用回收和/或可回收材料
• 将可持续性纳入您的产品和包装设计中
• 使用高质量的包装，可以在店内填充或用补充装袋装
• 使用易于打开的包装，以便可以使用产品的100％
• 对原料和包装的位置保持透明。

化妆品行业的可持续发展已经到来。但是，不论大小品牌，不断的创新将使它朝着正确的方向前进。

化妆品包装设计入门

在深入学习并开始变得有创意之前，需要了解一些包装设计基础知识：

了解你的品牌

您很可能在品牌宣传上花费了很多时间，精力（和金钱）。因此，将当前的设计资产（徽标，图像，调色板）用作包装设计的基础是合乎逻辑的。

在下图中，您可以看到波兰化妆品品牌Zojo Elixers如何在其交货包装和产品包装之间建立一致的品牌。

你的品牌能告诉你什么?

你是聪明、响亮、面无表情的，还是更含蓄、冷静、克制的?

你是谁，你向客户描绘的品牌价值将对你的化妆品包装设计产生巨大的影响。

阅读更多:如何为美容品牌赢得客户忠诚度

了解你的客户

你的客户是那些身材魁梧的男人，他们想要修复从未得到过关注的皮肤吗?

你想吸引那些只想要无化学成分化妆品的有健康意识的女性吗?

你想吸引被闪闪发光的东西迷住的青少年吗?

就像市场营销中的所有事情一样，你需要知道你在吸引谁。深入了解你的理想客户，加上你的品牌，将帮助你为你的化妆品创造最好的包装。

化妆品包装解决方案

为了设计美观的化妆品包装，您需要确定要使用的实际包装。

根据您在哪里销售产品以及如何将产品带给客户，您需要使用不同类型的包装。

无论你是在实体店、网上还是两者兼而有之，你都需要以下东西:

产品包装

内部包装

发货包装

产品包装是包含未加工产品的容器。装肥皂的泵瓶，装润肤霜的管子等等。

内包装是指产品包装的包装，如睫毛膏或口红的薄盒子。

配送包装是客户将产品带回家后与之交互的第一个包装。这可能是为零售商店定制打印纸袋的形式，或定制打印邮筒，如果你是一个电子商务品牌。

那么，每种类型都有哪些选择呢?

化妆品产品包装

幸运的是(或不幸的是)，化妆品行业有一些相当标准的产品包装形式。如果你决定将洗手液放入传统上用于保湿的浴缸中，你的品牌可能会得到一些不必要的关注。

想想口红、睫毛膏、粉底、高光粉、古铜色化妆品——不要试图在包装上重复发明。

对于其他方面，你有很多选择。

装肥皂和洗液的塑料瓶非常好用，而装油和精华液的小塑料瓶或玻璃滴管塑料瓶也很好用。

想想你的产品的形状和独特的方式，你可以放一些东西在它周围。

通常情况下，化妆品的内部包装不需要过度保护，因为产品包装已经完成了它的工作——所以你可以自由地尝试吸引眼球的形状和材料!

化妆品包装

配送包装是唯一一个因网上销售和网上购物而不同的问题。

零售商店最常见的包装形式是定制纸袋。

设计精良的纸袋可以帮助您的顾客在拥挤的购物中心或购物中心中的其他地方疯狂购物时，将其变成步行广告牌。

对于电子商务或订阅盒品牌，坚固的邮件箱是常见的解决方案。

化妆品包装必备品

现在您已经确定了品牌和客户，并且您知道产品的最佳包装类型，是时候来看一些必要的标签了。

法律要求的符号

根据产品销售地的不同，您可能必须在包装上贴上法律标记。欧盟和FDA在产品和包装上均具有许多强制性标记。

这 是包装符号世界中含义的简要概述。

其他有益符号

当然，还有许多其他符号可以帮助您与客户建立融洽的关系。例如，“无情”兔子。

考虑以下内容：

• 有机，纯素食，天然和/或无残忍认证徽标（如果适用）
• 可持续包装认证
• 过敏人士的警告标签

现在，您已经拥有了化妆品包装所需的一切，是时候发挥创造力了！

化妆品包装的灵感

以下是一些采用独特包装的各种小型化妆品公司，它们可以帮助您了解市场情况！

出售优质护发素的Oase公司的包装令人难以置信。

这是极简主义，使用简单的颜色来补充药片的深红色。

Yope Soap是一家生产新鲜，浓烈且有趣的香皂的公司，产品涵盖了各种水果，植物和其他气味，使您的一天充满活力。

如您所见，他们在产品包装中保持着同样的快乐，开朗和积极的态度。

奖励指向Yope，因为它们的包装也起作用。它可以通过提手将3个瓶子固定在一个包装中，这意味着不需要塑料袋。如果您将空的肥皂瓶带入商店，该公司还提供打折的笔芯。

接下来是Kire Skin，这是一家以简单的护肤而引以为豪的公司，仅提供优质的成分。

这种简单的概念被延续到产品标签上，再到包装在一起的包装盒盒。

给Yope加分，因为他们的包装也是功能。它可以将三瓶酒装在一个包里，并带有提手，这意味着不需要塑料袋。如果你把空肥皂瓶拿到店里，该公司还提供折扣价补充。

接下来是Kire Skin公司，这家公司以使用优质成分进行简单的护肤而自豪。

简单的概念被带到了产品的标签上，再一次被带到了包装上，也就是包装盒上。

这些情感以柔和的色彩和手写字体的形式复制到包装中。

交给你了

化妆品行业面临着许多挑战和机遇。小品牌很容易获得，高质量的产品也很容易获得——但要建立品牌忠诚度，让顾客一次又一次地回心转意，就不那么容易了。

有一点创造性的包装，你可以为你的客户爱上你的化妆品，而不是简单地成为你的商品的另一个消费者。有很多创造性的机会!