朴琢（POOZHUO）观点：以前总说美是一种追求，现在来看美是一种基本要求。尤其对于市场无限细分之后，消费者对功能需求的痛点被商家一一攻克，商家再想提高产品的实用性已经不那么容易，因此，产品设计的美感成了各大品牌的必争之地。

10年前消费者买手机时会关心像素是800万还是1200万，有没有前置摄像头，现在大家关心的是快不快，好不好看，具体的需求被替换成个性化、情感化的诉求。当然，这并不是我们不关心功能，而是大部分正规产品的功能已经在我们的需求标准线之上，不管是华为、vivo还是苹果。

在化妆品行业，这种现象更为普遍。功效上的突破已经很难，越来越多的企业在外包装设计上玩儿起了花样。