中秋节作为中国传统节日，

赏月吃月饼是中秋节必不可少的仪式感，

中秋节是由星体运动而产生的文化母体，

月亮比较圆／大 适合赏月

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中秋节月饼

月亮是圆形的此时，

家人朋友坐在一起吃饭，

月饼是圆形的／月亮是圆形的

中秋节中的“团圆”的概念作用就

凸显出来了。

中秋节的核心视觉识别符号圆形

就自然而然的凸显出来了。

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为什么所有的圆饼都是圆形的？

做成方形／棱形造型不行吗？

这就是文化母体给老百姓留下的

强大的认知符号-圆形符号

母体文化中有很强的不可抗拒性，

如果设计成方形的或者三角形的

他们的看上去不是月饼了，

这些设计方向建议不要尝试。

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中国传统文化比较深奥，

故事典故也很多，

跟中秋相关的符号除了圆形月亮，

还有“嫦娥奔月”的传统神话典故，

让中秋产品有更多可以利用的

强大故事素材。

这些内容都

会让月饼产品包装最接近母体，

也更容易让消费者认知与接受。

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海上明月共潮升，花好月圆人团聚

中秋节带有较强的仪式感，

不同的地区会有一些细微的区分。

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月饼产品包装设计层面

市面上很多月饼包装采用国潮风设计风格，

以精美细腻的插画设计为主，

把中国传统文化的“意境”“团圆“的气氛

设计的很足。

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产品包装设计在元素创作上

月亮是一个核心元素

月饼产品的造型

嫦娥奔月／玉兔

另外还有一些中国传统吉祥元素

以上就是月饼视觉设计需要的大体元素

这些的元素设计会更像”月饼“更如何

老百姓心目中的月饼。

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一般月饼包装一般都是礼盒形式出现，

不管送家人还是亲朋好友，

产品的口味也是采用多种口味，

花一份钱 尝更多口味。

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月饼盒包装色彩部分

以暖色调为主，跟团圆 庆祝相关的色彩，

当然随着企业定制的发展出现了更宽泛的

色彩，但不建议用一些母体文化外的色彩

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朴琢品牌设计与创意部

原创文案编辑

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月饼品牌产品设计与规划