买东西看包装是我们生活中经常会做的事，精致、高档的包装往往能够给人以产品质量上乘的印象。

其实买酒也一样，特别是贵州茅台酒，注意观察包装还能在一定程度上避免买到假酒。

历史包装：棉纸

在塑料袋、彩印纸盒（以下简称“彩盒”）等包装出现以前，中国人一直是用棉纸包裹物品。

早期的贵州茅台酒使用仁怀当地古法制造的一种棉纸包裹酒瓶。棉纸主要起到三个作用：一是棉纸松软，防止酒瓶碎裂；二是棉纸柔滑，保护瓶体标识清晰完整；三是棉纸透气，帮助酒体继续发酵。

《中国贵州茅台酒厂有限责任公司志》记载，贵州茅台酒的棉纸包装自1958年开始，到1987年全面停止使用，一直沿续了30年之久。

值得注意的是，为了提升出口产品的品质，增加销量，飞天牌外销贵州茅台酒早在1976年就卸掉棉纸，改用彩盒包装了。

1983-1986年“五星牌”内销贵州茅台酒

（棉纸地方国营）

彩盒设计

彩盒设计包括造型、色调、图案、文字说明和包装用料等的综合，其中特别要考虑其色彩和图案。

贵州茅台酒的彩盒设计非常有中国特色，一直沿用至今。

彩盒造型为六面体，天地盖，折叠结构，图案设计重点突出品牌和商标，充分运用线条和色块的表现形式，达到了装饰明快、干净和简洁的极佳效果。

彩盒色彩运用得当。白底空隙丰富而不单调，黑字庄重而和谐，红色是中国代表性的喜庆、热烈和吉祥的颜色，金黄色则表示尊贵、辉煌。各种色彩，一脉相承，共同彰显国风气质。

“贵州茅台酒”五个大字是著名书法家麦华三（1907-1986）的手书体。中国传统书法和印章，与白描的“飞天”图案相互联结、呼应，相得益彰。

2005年4月27日和2005年5月25日，贵州茅台酒包装获得国家知识产权局颁发的两个《外观设计专利证书》，证书号分别为第444767和第452175。

2005年飞天牌外销贵州茅台酒（专利包装）

彩盒工艺

随着印刷业和造纸业的新工艺、新材料的发展，贵州茅台酒的彩盒也在不断改进。

最初是由卡纸（面料）、粗瓦楞纸板（里料）、塑料膜制成的，有外盒和内盒。不过，在运输时，瓦楞纸内盒与酒瓶会互相摩擦，商标、背贴会发生不同程度的磨损。

1986年，贵州茅台酒的彩盒包装正式取消了内盒，外盒的里料也换成了细瓦楞，酒瓶商标、背贴磨损等情况得到了极大改善。但是，细瓦楞也有一些弊病，有空隙，易吸潮，长期存放的彩盒易发生霉变。

20世纪90年代中期茅台酒彩盒工艺再次改进，面料为350克/平方米真空镀铝卡纸，里料为250克平方米白底白板纸，用凹印轮转机和UV胶印机印制，新增镭射电化铝防伪商标。

2000年飞天牌、五星牌贵州茅台酒

（盒盖有镭射电化铝防伪商标）

彩盒辨伪

贵州茅台酒历史悠久，包装变化情况复杂，几乎每一年的酒品都有与众不同的特点，普通消费者想要鉴别真假，是非常困难的，我们不妨先从20世纪90年代以后的酒品入手。

因为20世纪90年代以后的茅台酒包装设计风格相对固定，普通消费者通过彩盒就可以初步判定真假了。下面我们就给大家支上几招。

【挤压彩盒】

真品贵州茅台酒彩盒，稍用力挤压，盒子平面还是很延展，并且盒子会缓缓的自动回正，不易变形；假酒的彩盒，轻轻挤压，马上就会出现很多褶皱，极易变形。

【搓揉接缝处】

用手心来回搓揉彩盒接缝处，不易发生卷皮起毛现象的，是真品；轻轻一碰就会出现边缘卷皮起毛现象的，往往就是假货。

真品茅台酒彩盒接缝示意

【触摸文字及图案】

真品包装表面有光泽，涂色均匀且印刷清晰、烫金光亮，用指腹触摸彩盒上的文字和图案有明显凹凸感，光线好的话，凹凸感肉眼可见；假冒产品包装色泽暗淡且涂色不均，其烫金暗淡无光，表面光泽差且印刷字体模糊，字体和图片也没有凹凸感。

【灯照集团标志】

在不同的光或角度下，集团标志色彩丰富，流光溢彩，是真品；集团标志泛白，或者色彩不饱满，是假货。

日光灯下的真品贵州茅台酒集团标志

【观察盒盖里侧字体】

从2017年开始，茅台酒彩盒盖里侧的字体颜色比较浅淡，用放大镜观察，字体周边有锯齿状不规则边缘的，是真品；如果彩盒盖里侧的字体颜色较重，用放大镜观察，字体边缘比较整齐的，是假货。

贵州茅台酒盒盖里侧对比（右侧为真品）

2018年包装新变化

2018年10月1日以后，包括贵州茅台酒在内的食品包装上将标注新的食品生产许可证编号，即“SC”加14位阿拉伯数字，“QS”标志正式“退役”。

2018年10月15日，贵州茅台酒进出口有限责任公司发布了外销茅台酒升级外包装的通知。

新包装彩盒尺寸大了（235*88*88mm），增加了2个小酒杯作为赠品。正面将KWICHOW MOUTAI字样替换为产品的英文介绍，背面增加了“过量饮酒，有害健康”的英文翻译。

综上，贵州茅台酒包装彩盒历经变化，在设计美观度，材质等方面都有了极大的提升，防伪方面也花费了不少功夫。愿广大爱酒及藏酒人士都能买到心仪的真品茅台酒。

来源：北京国酒茅台文化研究会