“包装里有深刻的广告原理”。

包装在产品与消费者之间起到了捕手的作用，好的包装可以引导消费者的目光，可以刺激消费者的欲望。决定消费者购买行为的直接诱因。包装设计除发挥保护产品的基本功能外，在广告信息传播中发挥的作用越来越显在化。而让包装具有传播性，得先了解包装中的广告学。

包装设计中广告传播的具体形式 ：

包装是产品广告信息的重要载体。在包装设计中，传递的主要信息要素包括产品名称、品牌、商标、生产厂家、原材料等。

除了包装设计和广告传播中传达的共通信息，广告语、广告代言人、广告片或平面广告中的视觉画面等信息元素也经常在包装设计中体现。

好的广告语，可以让消费者口口相传，让消费者在使用过程中产生画面感。

包装设计成为广告活动的组成部分。在营销沟通中，常常根据营销环境的变化开展不同主题的广告活动。

包装成为其他产品的广告载体。当某种载体的社会普及率超过20%时，就可以把这种载体看作大众传播媒介。对于销量较大，市场占有率较高的产品，产品包装在某种程度上已经满足了成为大众传播媒介的要求。

包装本身就是产品的广告。由于包装设计本身的独特性，包装和被包装产品之间产生了唯一的指向性关联，当包装出现在消费者视线中时，即使还没有看到文字信息，消费者也会想到对应的产品和品牌。包装设计成了最直接的广告。

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作者：包装圈

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