Dieline是一家致力于分享消费品包装与品牌的媒体平台，设有全球包装设计竞赛Dieline Awards与年度品牌活动Dieline Conference，网站访问量在世界范围内的包装设计类平台中名列前茅。

记得都市酵母团队曾为“舍不得包装展”拍过一支采访影片，让受访者介绍自己印象最深刻的包装设计。

其中许多受访者拿出的不是多精致多花哨的设计，而是活在儿时记忆里、或是给自己以情感慰藉的物件。回到最传统的包装语境里，那时候无关消费主义，包装作为礼品的一部分承载着心意赠予对方。解决问题、保护物品、传递情感，大概便是包装设计的初使命。

来看看2018年被Dieline选中的包装们，都有啥好看。

*榜单总共50个，因篇幅有限故选入10个。

Land O’Lakes

百年老字号该如何重塑包装？这成为了21世纪设计行业的重要命题。

CBX今年为美国乳制品品牌Land O’Lakes设计的新包装，风格简洁现代，同时又对历史根源致以深切敬意，如此一来新一代消费者与品牌忠诚者都满意。

Land O’Lakes生产黄油已近一百年，作为农民合作社，品牌了解制作美味黄油的过程与所需人员，于是把对土地的热爱、与农民的联系以及纯粹的善意，都放进了他们的新包装里。

Binh Coffee

咖啡豆和闪闪发光的包装材质能有什么关系？

越南咖啡制造商Binh Coffee想要借咖啡传递情感，为消费者创造超越咖啡生产的体验。在日出时，啜一口咖啡，看阳光窸窸窣窣跳进叶的缝隙，大象踩着柔软的植被稳稳前行；日落将至，紧握手中的咖啡杯，看湖面映出残破的日影，闪着微光。这样的越南，就是Binh Coffee诞生的环境，他们也期望与消费者的情感建立联系。

于是你看到的包装，每一眼望去都是不同的色彩，仿佛日出日落一样，自然的调色板分分秒秒都在呈现别样景观；同时标签部分用到了越南经典的宣纸并辅以浮雕技术，添了些许当地风情。每天都会有全新的精彩体验，这正是Binh Coffee想要告诉你的。

The Paper Bottle

可持续包装已经不是什么新鲜的议题，但好看又环保的设计仍会教人眼前一亮。

纸瓶子计划强调材料的起源，产品由斯堪的纳维亚森林的原始纸浆制成，同时视觉概念也从自然森林中诞生。同时产品的设计要符合大量生产的要求，同时挑战既有的形式规范。更准确地说，设计师从云杉与松树中获得启发，于是将云杉的针叶与树枝叠加，简洁质朴而温柔，让潜在受众感受到品牌正在帮助他们的消费者做出对环境更好的选择。

Elanveda

专注女性市场就应该死磕粉红色吗？

受阿育吠陀（梵语，意为“生命的科学”）深刻影响的品牌Elanveda，致力于创造研发草本补充用药与混合精油，包装亦是充满禅意的素净与优雅。

复杂的文字排版、朴素的底色与深色玻璃瓶的搭配，既提升美感，又保护了瓶内产品，在另类医学中传递着高级感与技术的温度。同时，品牌也设计了一枚平和的图标，集阿育吠陀的医学价值与对健康的关怀于一体，代表着开放性及自然愈合之力。如此对天然有机的健康追求，正是Elanveda的品牌核心所在。

Delicata

如何创造一系列各有区别的产品，又不落下完整的统一感？

Delicata本是荷兰相当传统的巧克力品牌，由当地最大规模的超市公司Albert Heijn于1926年创立。但由于产品从未突破功能性消费的局限，消费者对品牌的认知度与偏好度都相对偏低。因此使得这个安于家庭市场的品牌向着充满冒险精神的品牌转变，尤为必要。

于是通过调研，Staat工作室发现巧克力消费者可以分为四类：日常消费者、爱好者、冒险者与纯粹主义者，如此一来受众便可找到自己的标签对号入座。相当明快且自带俏皮街头感的“日常幸福”、以抽象构图表现欢快张力的“闪光幸福”、静物摄影艺术品与实物压根儿不相符的“发现幸福”、单色大理石纹路镶嵌金箔十分精致的“原始幸福”，风格各异但摆在一起却也不显唐突，或许那枚保持统一位置的圆形LOGO就是秘诀。

Amino Mantra

又有小人儿光天化日之下在包装上裸奔！

由Monique Robins设计、Curtis Walker手绘的植物馅饼品牌Amino Mantra包装，结合了裸体小人与代表口味的食材本体，俏皮有趣。“美味的食物，最低限度的加工，也不加不必要的添加剂。没有麸质、加工淀粉、蛋白粉、大豆或坚果，只有蔬菜、豆类、种子、草药和香料。”

对大多消费者而言，天然与健康是食物最大的卖点，也是其令人兴奋的地方。难怪这群小人不穿衣服，自在起舞。

Crabtree & Evelyn

发迹于美国的国际个护品牌零售商Crabtree & Evelyn，成立于1972年。去年创意工作室Sibling & Co 为品牌做了一系列圣诞礼盒，灵感来源便是上世纪70年代的爱、和平与希望。

乍一看，图案复古、用色大胆、黑白对比鲜明——叮，好心情来敲门！

Cacoa70

比起拿原材料产地做文章，巧克力品牌Cacoa70更乐意赋予每一块巧克力风味背后的故事。

个人中意LIGHTS OUT：黑夜给了我黑巧克力，我却用它寻找光明。

Identité

去年，设计创新公司Seymourpowell开发了一套靠人工智能来策划并提供定制的美容产品Identité，利用三个重要数据点为用户选择合适的产品：一、环境信息，如湿度和温度；二、你的信息，如皮肤健康和脸型；三、当前的美容趋势，如当季流行的颜色和风格。对了，它还会知道你的日程安排，像是锻炼模式与饮食，并为你提供额外的产品。

听起来神乎其神，外包装也同样吸引人。Identité采用完美分割的一次性包装，材料为可生物降解的注塑纤维盒，便携环保，不失优雅。

Adidas

是的就是你们的贝壳头，今年迎来了50岁生日。时装、音乐、街头文化、休闲运动，到处都有它的身影，那五十周年不如就来向这些与superstar相互依靠的人物致敬。看来，品牌面子大真的很重要。