随着农业现代化的不断加深，家庭农场的农产品现代化成为其良性发展的关键手段。

如今，农产品同质化更为严重，更需要有自己独特的品牌个性和有吸引力的农产品包装效果。

家庭农场和品牌化之间也有着内在的关联性，那么，该如何对家庭农场的产品进行品牌包装呢？

农产品包装的重要性

长期以来，农产品包装水平落后在我国是普遍现象。

一般家庭农场主并不重视包装。

多数农产品的包装只停留在简单实用的低水平上，很少考虑到包装设计在品牌建设中能起到的重要作用。

但其实，在商超和农贸市场的众多农产品中，最先吸引顾客注意力的就是农产品包装的外表。

独具特色的农产品包装总会更加吸引人们视线，从而引起消费者的购买欲望。

鲜明的色彩观感，突出的产品名称、商标及图形的独特性。

具体而客观的图片能够直接把产品的内在特质在包装上呈现出来，并增强商品的感性效果。

现代促销活动也常以赠品吸引、在包装内、包装外附加赠品和新产品的样品，更是刺激和激励消费者的有效手段。

好的农产品包装是无声的推销员，能使大众在货架上一眼就能认出你的商品。

所以说产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。

农产品包装设计系列化

整个农场的产品，最好能统一在一个风格之下，这对树立农产品品牌形象非常重要。

这就需要农场对自己不同种类的产品采用大体形象统一而局部又有变化的包装设计。

统一风格首先要确定主图案是一致的，这种方法被采用得最为普遍，也是成本最低的。

利用开发的统一包装主形象后，利用颜色、辅助形象进行视觉延伸，以此形成不同产品之间的串联，最后再用统一的包装材质。

例如，近几年农产品行业掀起的一股牛皮纸风和麻布风，主打原生态古朴风格，正好迎合社会审美的复古潮流，深受消费者的欢迎。

通过包装实现质量可追溯化

通过包装上的信息还可以起到产品可追溯的作用。

食品可追溯体系的必要性在于可以为消费者提供产地、生产方式、生产者名称、地址等，还包括产品由产到销的全部过程。

对种植业产品来说，可追溯体系主要包括在生产过程记录和包装标志两个方面。

生产过程记录包括种子、农药、肥料、灌溉水的用法、用量、使用、停用的日期，以及产品收获的日期等；

包装标志记录按照有关规定和标准应当包装或者附加标志的，包装物或者标志上应当按照规定标明产品的品名、产地、生产者、生产日期、保质期、产品质量等级、主要成分等。

比如，无公害农产品、绿色食品以及生态食品这样的农产品质量标准，生产者可以申请使用相应的农产品质量标志。

通过包装体现地域文化

消费者对农产品的需求产生了巨大的变化，他们不仅要求农产品好吃，还要求农产品有特色。

地域文化是一种独特的文化， 是一定的地域环境与地域特色融合后产生的， 休闲农业农产品的包装设计，考虑的就是同质化后的特殊性，那么地域文化就是最好的体现。

方言、饮食、信仰、建筑、移民等因素，都可以在地域文化中展现出来，体现在各自的农产品上。

将地域文化融入农产品包装设计中， 实现品牌的自主创新，提升产品美誉度和企业的知名度，能让更多的人去了解不同的文化，接受文化的熏陶，推动地域特色文化的传播。

家庭农场的包装设计中如能恰如其分地运用一些特殊要素，就能有效地区别同类产品，同时使消费者将产品与其背景进行有效连接，迅速建立概念。

包装是农场形象的维持者，经过长时间对消费者的引导，带给消费者一种亲切感和信赖感。

包装在日常生活的无形和消费使用中传递给消费者的信赖感，建立消费者对于农场品牌的忠诚度，将成为企业最大的无形资产。